Реклама в Google – это вид рекламы от Google Ads, которая предусматривает отображение рекламных объявлений, формирующихся в свою очередь на основе интересов, потребностей, географического расположения, возраста, пола, поисковых запросов.

Что нужно знать о контекстной рекламе в Google

Реклама в Google Ads – это сервис показа рекламных объявлений, баннеров и видео рекламы от Google. Она может отображаться в виде рекламных объявлений, графических баннеров, видеороликов на сайтах-партнерах Google или в поисковике.

Реклама в Google позволяет получить теплые лиды, поскольку показ рекламы производится в момент потребности товара или услуги.

Как привлечь клиентов из Google: пошаговая инструкция

Специалисты маркетингового агентства WEBm помогут Вам грамотно настроить контекстную рекламу, ведь у нас есть значительный опыт и соответствующие знания. Для эффективной настройки мы:

1. Изучаем Ваш продукт и/или услугу с точки зрения потенциального клиента:

• сравниваем цены на продукт/услуги в Google;
• сравниваем условия: не входящий, не входящий, сроки, гарантии, отзывы и т.п.;
• проверяем репутацию кампании, что не менее важно в продвижении рекламы.

2. Анализируем сайт и даем рекомендации поправок по улучшению результата рекламы:

• проверяем посадочные страницы сайта: удобство, простота восприятия, уровень доверия и т.п.;
• проверяем связь: формы заказа, онлайн-консультант, обратный звонок, ссылки на мессенджеры и т.п.;
• анализируем скорость загрузки, наличие скриптов.

3. Внедряем инструменты аналитики на сайт для отслеживания результата:

• количества целевых посещений сайта;
• отслеживание продаж – ecommerce;
• отслеживание конверсий по конкретным запросам.

4. Анализируем рекламу в Google Ваших прямых конкурентов:

• вычитываем и сравниваем тексты объявлений конкурентов в Google;
• определяем преимущества, учитываем недостатки для дальнейшего их исправления;
• анализируем конкурентов и собираем недостающие данные.

5. Перед стартом кампании готовим следующие данные:

• ключевые слова, которые максимально продаются;
• ключевые слова, которые могут принести продажу;
• уникальные торговые объявления;
• формируем список минус-слов для оптимизации бюджета.

6. Запускаем рекламу:

• добавляем все возможные расширения торговых объявлений;
• внедряем скрипт корректировки ставок в автоматическом режиме;
• анализируем эффективность объявлений;
• корректируем ключевые слова и объявления с учетом конкретной ситуации;
• отслеживаем конверсии и формируем понятные отчеты.

7. Собираем статистику и готовим конкретные цифры на следующий месяц:

• высчитываем стоимость за 1 конверсию – заявку, заказ, звонок;
• узнаем оптимальный бюджет в сутки на рекламу;
• рассчитываем средний процент конверсии на заявку;
• учитываем сколько инвестируем в рекламу и сколько чистыми заработаем (ROI);
• формируем подробное предложение с цифрами по расходу и ориентировочному доходу.

При этом важно отметить, что цена на рекламу в Google формируется исходя из конкурентности предложений на данный момент. Цена кликов и переходов на сайт зависит от конкурентности в конкретном направлении товаров/услуг на момент показа рекламы по принципу "кто больше платит, тем выше в поиске" (бюджет=результат).

Наиболее эффективным видом рекламы в Google является реклама при поиске в Google, которая выглядит так:

Первые 2 места в поиске – контекстная реклама Google Ads, имеющая отметку "реклама".

Поисковая контекстная реклама считается наиболее эффективным способом привлечения потенциального покупателя на сайт, поскольку действует "по горячим следам" – в момент соответствующего запроса.

Как работает поисковая реклама Google

1. В Google Ads можно указать конкретные слова, по которым нужно показывать ваш сайт. После сбора таких ключевых слов, сайт будет виден только потенциальным покупателям;
2. При поиске этих ключевых слов в Google и переходе на сайт – снимается плата за клик. Стоимость за 1 клик выставляется таким образом, чтобы сайт был на 2-й или 3-й позиции;
3. Принцип аукциона – чем больше ставка за ключевые слова, тем Ваш сайт выше в поиске.

Недостатком поисковой рекламы является то, что если на Ваш товар или услугу нет спроса в Google (если товар, например, недавно появился и покупатели еще не знают о нем), Ваш товар может быть предложен как альтернатива тому, что ищет Пользователь. В таком случае следует подбирать близкие по содержанию ключевые слова, по которым Ваше рекламное объявление и будет показываться.

Альтернатива поисковой рекламе: баннерная реклама

Баннерная реклама Google также может использоваться для целевой аудитории. Воеа способна привлекать внимание в различных сервисах Google: YouTube, Gmail, на страницах сайтов-партнеров в виде рекламных баннеров.

Такую рекламу можно подстроить под конкретную целевую аудиторию по:

• возрасту;
• стати;
• семейным положением и наличием/отсутствием детей;
• интересами и повадками;
• регионом;
• языке и др.

Такой вид рекламы эффективен, когда показы производятся для конкретного человека или любому человеку на нужной странице определенного сайта.

Google Shopping – эффективная реклама в Google поиске

Второй вид эффективной рекламы в Google поиске – Google Shopping или Google-покупки. Она отображается сразу под поисковой строкой и справа от обычных рекламных объявлений в Google в виде небольшого изображения товара, названия товара, названия компании, цены и рейтинга.

Поиск с мобильного телефона выглядит следующим образом:

Это очень удобно, поскольку потенциальный Клиент сразу видит искомый товар под строкой поиска и может быстро перейти и совершить покупку.

Второй вариант выдачи рекламных объявлений в торговой кампании Google Shopping выглядит следующим образом:

Ремаркетинг как вид рекламы от Google

Ремаркетинг – это вид рекламы от Google, при котором она показывается тем людям, которые уже посещали Ваш сайт раньше. Такая реклама позволяет формировать списки людей, которым можно будет настроить показы рекламы именно Вашего сайта. Объявление при этом может иметь вид текстовых или графических объявлений (баннеров) на сайтах партнеров Google, а также с помощью показа видеороликов в Ютюбе или на партнерских сайтах Google.

Преимуществами ремаркетинга являются:

• возможность вернуть пользователя, если он не купил при первом посещении сайта;
• дополнительная реклама не только компании, но и ее бренда;
• низкая цена за 1 клик и показы.

Обращайтесь в маркетинговое агентство WEBm и мы поможем Вам подобрать самый эффективный вариант рекламы, а также осуществим грамотную настройку и консультации.

Сделайте свой бизнес успешным с помощью рекламы в Google!